Ang advertising ay ang makina ng pag-unlad sa window trade; maaari itong sorpresahin, matuwa, at kung minsan ay humanga sa sobrang galit nito. Bilang paggalang sa Araw ng Advertiser, ang portal ng OKNA MEDIA ay gumawa ng isang pagpipilian ng mga pinaka-hindi gaanong maliit na window ng mga anunsyo sa iba't ibang taon, na ipinakita ng mga kumpanya mula sa mga merkado ng Russia at banyagang.
Ang advertising sa window market, tulad ng sa ibang lugar, ay nananatiling isang puwersa sa paghimok at isang daig na landas sa puso ng consumer ng mga plastik na bintana at iba pang mga translucent na istraktura at accessories. Hindi nakakagulat na ang mga malikhaing bintana ay gumagawa ng kanilang makakaya upang ang advertising ng partikular na kumpanya na ito ay maaalala sa mahabang panahon at maging sanhi ng isang malusog na samahan sa pagitan ng gumagamit - upang bumili lamang ng mga bintana ng PVC mula sa tagagawa na ito. Pagkatapos ng lahat, hindi maaaring mag-install ang isang kumpanya ng masamang mga bintana kung mayroon itong napakahusay at hindi malilimutang ad!
Ang portal na OKNA MEDIA ay nagpasya na gumawa ng isang pagpipilian ng mga pinaka-malikhaing ad para sa Araw ng Worker ng Advertising, na ipinagdiriwang noong Oktubre 23, na nagulat, na maging matapat, at medyo naaliw sa merkado sa mga nakaraang taon. Maraming mga kumpanya ng window ang naging sikat sa advertising windows, mahigpit na sumusunod sa mga canon ng advertising art, habang ang iba, sa kabaligtaran, ay lumalabag sa kanila. Kung ano ang nangyari bilang isang resulta ay nasa sa iyo, mahal na mga mambabasa, upang hatulan, dahil ang huling salita sa pagpili ng mga bintana ay mananatili sa iyo.
Pagsusuri sa target na madla
Kailangan mong magpasya sa pagpoposisyon, kung ano ang eksaktong hinahanap ng iyong target na madla at kung anong mga serbisyo ang ibibigay mo at sa anong presyo. Naturally, upang simulan ang advertising, kailangan mong bumuo at maglunsad ng isang website na maglalaman ng lahat ng kinakailangang impormasyon. Sa pamamagitan mismo ng site, magaganap ang pakikipag-ugnay sa mga potensyal na mamimili.
Ang mga pangunahing kategorya ng pangangailangan para sa mga serbisyo sa pag-aayos ng plastik na window:
Una, ang mga tao ay maaaring maghanap ng pag-aayos ng iba't ibang uri ng mga bintana, halimbawa, ang pagkumpuni ng mga plastik na bintana, kahoy, aluminyo, at iba pa. Gayundin, ang paghahanap ay maaaring maglaman ng mga paghahanap para sa kapalit o pag-aayos ng mga indibidwal na elemento.
Ang iba pang mga tao ay interesado rin sa pag-aayos ng mga bintana at pintuan kaagad, ang iba ay kailangang palitan ang yunit ng salamin, marami ring mga kahilingan na mag-install ng isang moskit net. Ang ilan sa mga kahilingang ito ay pana-panahon, dahil tumataas ang pangangailangan para sa mga lambat ng lamok sa pagsisimula ng panahon ng lamok.
Mayroon ding mga kahilingan para sa mga pagsasaayos ng window para sa taglamig o tag-init, ngunit sumasakop sila ng isang maliit na segment.
Nilalamang grapiko para sa advertising ng mga plastik na bintana
Kaya, una, sandali tungkol sa graphic na nilalaman ng advertising.
Bilang isang patakaran, naglalagay ang mga module ng advertising ng mga larawan ng mga taong masaya sa matagumpay na pagbili nang paisa-isa (23%) o napapaligiran ng kanilang mga pamilya (7%), mga bintana na may blinds (1%) at wala sila (31%), na may mga bulaklak sa windowsills (11%) at walang mga bulaklak (20%), sa anyo ng isang simpleng istraktura (32%) o sa anyo ng isang makintab na bagay (20%), mga hayop (11%), na mainit at walang ingay na nakakagambala sa kanila pag tulog nila. Sa pagtingin sa nakalarawan na idyll, karamihan sa mga tao ay nais na maging sa lugar ng mga masuwerteng taong ito, upang makita ang kanilang tahanan bilang maginhawa at masagana. Sa isang salita, mayroong pagkakakilanlan ng sarili, pamilya ng isang tao, isang bahay sa kung ano ang nakita sa ad. Ito ang binibilang ng mga kumpanya.
Sa nilalaman, ang lahat ay mas kumplikado. Ang mga mamimili ay bahagyang may kamalayan sa mga katangian ng mga plastik na bintana, maaari nilang mas malinaw na bumalangkas kung bakit nais nilang baguhin ang kanilang mga bintana sa mga bago (hindi ito 10 taon na ang nakalilipas, kung kailan nagsisimula pa lamang umunlad ang industriya, at ang PVC ang mga bintana ay isang hindi nakikitang produkto).Sa ganitong sitwasyon, mahirap magpasya kung ano ang dapat ilagay sa mga materyales sa advertising at kung ano ang hindi dapat. Bilang isang resulta, nakakakita kami ng mga modyul na may isang malinaw na bilang ng impormasyon (na ang mga mata ay nakakalat) o impormasyong underloaded. Ang bawat desisyon sa isyung ito ay nabibigyang-katuturan ayon sa konsepto, at alin ang mas epektibo, alin ang mas kaunti ay isang malaking katanungan.
Isaalang-alang natin ang mga katotohanan: ano at sa anong ratio ang ginagamit ng mga kumpanya sa kanilang mga module sa advertising. Batay sa isang malinaw na pagsusuri ng 70 mga bloke ng advertising na ginawa ng mga tagagawa ng Moscow at Moscow Region, ang pinakakaraniwang mga bahagi ng impormasyon ay nakilala.
Mga Rekomendasyon sa Site
Bago bumuo ng isang diskarte sa advertising, kailangan mong pag-aralan kung anong mga problema ang madalas na mayroon ang mga tao, at nang naaayon, sa gayon ay na-optimize ang saklaw ng iyong mga serbisyo.
Posible ring magbigay ng mga parallel na serbisyo na nauugnay sa kapalit ng iba't ibang mga elemento ng mga bintana at plastik na pintuan.
Magandang ideya na magsulat ng karaniwang mga serbisyo at kanilang gastos sa website. Iyon ay, isang listahan ng presyo para sa pangunahing mga lugar ng trabaho. Matutulungan nito ang mga potensyal na customer na mas mahusay na mai-orient ang kanilang mga sarili, at maaari din nilang makita ang eksaktong mga problema kung saan sila nagpunta sa Internet.
Para sa bawat serbisyo, gumawa ng isang hiwalay na pahina na naglalarawan sa lahat ng mga nuances at pagpipilian sa gastos.
Halimbawa:
- kapalit ng yunit ng salamin
- pagkakabukod ng mga bintana
- pagsasaayos para sa taglamig o tag-init
At iba pa, para sa lahat ng higit pa o mas malaking malalaking mga segment ng pangangailangan, magkakaroon ng magkakahiwalay na mga ad para sa mga pahinang ito. Alin ang magpapataas sa pagiging epektibo ng advertising.
Ano ang kailangan mo upang gumana
Para sa paglalagay ng sarili ng mga ad na kakailanganin mo:
- Mga tool at materyales - mga textile sa pelikula at banner (kung hindi ibinigay ng kumpanya ng advertising), gunting, pamutol, spatula, spray gun, mops, at iba pa
- Isang kasunduan sa mga tagagawa ng advertising na gagawa ng mga sticker at streamer alinsunod sa iyong proyekto sa disenyo o bubuo ng iyong sarili
- Kasunduan sa isang accountant na magtatago ng mga tala ng mga indibidwal na negosyante
- Website na may impormasyon tungkol sa mga serbisyo at contact
Ang negosyo ay mobile at walang kinakailangang tanggapan. Ang isang magkakahiwalay na numero ng telepono at isang computer na may software para sa mga order ng accounting at pagbabayad ay sapat na.
Paghahambing ng iyong negosyo sa mga kakumpitensya
Palagi kong inirerekumenda ang paggawa ng pagsusuri na ito bago lumikha ng isang kampanya sa ad.
Ang mga serbisyo sa pag-aayos ng bintana ay isang lokal na negosyo; bilang isang patakaran, maraming mga pagawaan ang laging nakikipagkumpitensya para sa pansin ng mga mamimili.
Kailangan mong maunawaan ang kanilang mga kalamangan at kahinaan, malaki ang maitutulong nito upang mapabuti ang iyong diskarte sa promosyon.
Ang isang tiyak na bahagi ng mga mamimili ay pipiliin kaagad, kapag nakita ng mga tao ang iyong mga ad, makarating sa site, agad silang nag-iiwan ng isang application at tumawag sa wizard nang walang anumang mga katanungan.
Sa parehong oras, ang isa pang bahagi ng mga mamimili ay maaaring ihambing ang gastos ng iyong mga serbisyo sa gastos ng serbisyo ng ibang pagawaan, o maaaring mayroon silang ilang uri ng kumplikadong pag-aayos, maghanap sila ng ilang natatanging mga solusyon.
Samakatuwid, napakahalaga na magsagawa ng isang mapaghahambing na pagtatasa sa pagitan ng iyong negosyo at maraming mga kakumpitensya. Tutulungan ka nitong mag-navigate sa sitwasyon sa merkado.
Sa kabilang banda, ang iyong lungsod ay maaaring walang malakas na kakumpitensya, o maaaring ang iyong kumpanya lamang ang magbibigay ng mga naturang serbisyo.
Ang mga resulta ng 2021 poll ay ilalabas sa Nobyembre
Ang Internet ang pinakapopular na daluyan ng impormasyon kapwa sa Moscow at St. Petersburg. Sa parehong oras, ang mga residente ng St. Petersburg ay mas may hilig na makakuha ng impormasyon sa pamamagitan ng direktang komunikasyon sa mga kakilala at sa pamamagitan ng pagliko sa mga konserbatibong mapagkukunan ng impormasyon. Ang mga residente ng Moscow ay halos ganap na lumipat sa paggamit ng Internet bilang pangunahing mapagkukunan ng impormasyon para sa pagpili ng isang kumpanya ng window.
Ang isang survey ng mga kagustuhan ng mga potensyal na consumer para sa pagpili ng mga mapagkukunan ng impormasyon upang matulungan ang mga kumpanya ng window ay isinasagawa taun-taon. Ang data para sa 2021 ay magagamit para sa pagbili sa Nobyembre.
Ang paghahambing ng data mula 2021 at 2021 ay magpapakita ng mga pagbabagong naganap sa larangan ng mga kagustuhan ng mamimili sa parehong kapitolyo, at papayagan ang paggawa ng mga kinakailangang pagbabago sa pagbuo ng badyet sa advertising at diskarte sa advertising para sa mga kumpanya na naglalayong dagdagan ang mga benta sa bago taon
Inirekomenda ng Portal OKNA MEDIA: Kung saan nakatira ang mga potensyal na mamimili ng window
Pag-unlad ng isang teorya at diskarte sa marketing
Kinakailangan na isaalang-alang ang mga tampok ng serbisyo sa pag-aayos ng window, dito maaari mong gamitin ang advertising sa mga search engine, gagana ito sa pinakamahusay na paraan.
Dahil ang naturang advertising ay tumutugon sa isang tukoy na query sa paghahanap ng gumagamit. Kung ang isang tao ay may nasirang bagay, gagamitin niya ang Yandex o paghahanap sa Google at sa gayon ay makahanap ng solusyon sa kanyang problema.
Ang advertising sa mga social network ay hindi gagana sa kasong ito, dahil napakahirap i-target ang tamang target na madla. Ang advertising sa mga social network ay nakatuon sa interes ng mga tao, tulad ng mga interes tulad ng pag-aayos ng mga bintana ay wala lamang para sa mga ordinaryong tao, hindi sila interesado dito hanggang sa magkaroon sila ng ganoong pangangailangan.
Ang isang diskarte sa advertising ay dapat isaalang-alang na ang isang tao ay gagawa ng pagpipilian sa pagitan ng maraming mga pagawaan.
Samakatuwid, mahalagang gamitin, bilang karagdagan sa klasikong kampanya sa advertising sa paghahanap, muling pag-target, na magpapahintulot sa iyo na tugunan ang madla na nasa site, ngunit hindi gumawa ng mga naka-target na pagkilos.
Inirerekumenda ko ang pagdidisenyo ng tatlong mga kampanya sa ad:
- Search advertising
- YAN (o KMS sa mga Google ad)
- Muling pag-target
Sa huli, ang tagumpay ay lubos na nakasalalay sa kung anong uri ng site ang mayroon ka, kung gaano kalinaw at ganap na magbibigay ito ng impormasyon sa isang potensyal na mamimili tungkol sa iyong mga serbisyo.
Kung gaano maginhawa ang makipag-ugnay sa iyo, mag-iwan ng isang kahilingan o mag-order ng isang tawag pabalik.
Dapat na mabilis at mai-load ang site sa lahat ng uri ng mga aparato. Maipapayo na gumamit ng magagandang larawan, maaari kang magpakita ng isang gallery ng mga nakumpleto na na gawa.
Sa pangkalahatan, maaari kang gumamit ng maraming iba't ibang mga materyales, ang pangunahing layunin nito ay upang magbigay ng maximum na dahilan para magtiwala ang mga customer sa iyong kumpanya.
Ang mga window ng advertising ay labag sa mga panuntunan
Kumbinsido ang bawat segundo ng advertiser na gagana lang ang mga window ad kung susundin ang mahigpit na patakaran. Ang ilang mga kumpanya ng window ay napatunayan na walang mga axioms sa window advertising.
Hindi sila nagtatrabaho sa isang window company!
Ang laganap na opinyon na sa advertising imposibleng gumamit ng anumang uri ng pagwawaksi, nagsisimula sa negatibong maliit na butil na "HINDI!", Pinabulaanan. Upang maiparating sa mga potensyal na mamimili ang pangunahing halaga ng korporasyon, na ipinahayag sa isang propesyonal na diskarte upang gumana, ang mensahe ay ginamit sa kampanya sa advertising: "Ang mga naturang tao AY HINDI gumagana para sa amin!". Ang slogan ay sinamahan ng isang napaka-makatotohanang paglalarawan sa isang tunay na lasa ng Russia, na hindi maiiwan ang potensyal na customer ng mga bintana na walang malasakit.
Sa pagkumpleto ng isang 6 na buwan na kampanya sa advertising, ang independiyenteng sentro ng industriya na O.K.N.A. Sinukat ng marketing ang antas ng kusang pagkakaroon ng kamalayan sa mga potensyal na mamimili ng mga plastik na bintana. Ang bilang na ito ay 15.2 laban sa 12.8 porsyento, na naitala sa simula ng kampanya sa advertising. Bilang karagdagan, 30% ng mga potensyal na mamimili na nakakita ng ad para sa "Okna Rosta" ay nagsabing balak nilang bumili lamang ng mga bagong windows mula sa tagagawa na ito.
Paglikha ng isang kampanya sa advertising
Bago maglunsad ng isang kampanya sa advertising, mag-install ng isang analytics system sa site, halimbawa, mga sukatan ng Yandex. Kakailanganin mo ring lumikha ng isang layunin na susubaybayan ang mga conversion sa iyong site.
Halimbawa, ang gayong layunin ay maaaring kumpirmahin ang isang order o mag-order ng isang tawag pabalik.
Kapag mayroon kang isang naka-tune na sistema ng analytics, makakatulong ito na husay na pag-aralan ang data at gumawa ng mga pagpapasya sa pagpapabuti ng diskarte sa advertising o pagsasaayos nito.
Ang mismong proseso ng paglikha ng isang kampanya sa advertising sa Yandex o Google ay tumatagal ng sapat na oras, dahil kinakailangan upang kolektahin ang lahat ng mga query sa paghahanap, paghiwalayin ito sa mga pangkat na semantiko, alisin ang mga query na hindi umaangkop sa amin, mangolekta ng isang listahan ng mga negatibong salita, at gumana ang mga teksto ng ad, mas mabuti sa dalawa o tatlong bersyon., i-configure ang mga parameter ng kampanya at isama ang lahat at i-upload ito sa tanggapan ng advertising.
Kung wala kang nauugnay na karanasan at kaalaman, kung gayon mayroong dalawang paraan:
Maaari mong gawin ang lahat sa iyong sarili, ngunit kailangan mong dumaan sa de-kalidad na propesyonal na pagsasanay.
Ang pangalawang pagpipilian ay upang italaga ang proseso ng pag-set up ng advertising sa isang may kaalaman na dalubhasa na gagawin ang lahat sa isang batayan ng turnkey at pagkatapos ay makakatulong sa mga konsulta at sabihin sa iyo kung ano ang susunod na gagawin.
Maaari kang mag-order ng pareho sa mga serbisyo sa itaas mula sa akin, matagal na akong nagtatrabaho sa direksyon ng mga serbisyo sa pag-aayos ng window ng window.
Mag-order mula sa akin ng pag-setup ng turnkey ad.
Kumuha ng indibidwal na pagsasanay sa pagse-set up ng advertising
Paglunsad ng kampanya, koleksyon ng mga istatistika.
Matapos malikha ang kumpanya ng advertising, kailangan mong dagdagan ang balanse at ilunsad ito. Pagkatapos nito, magsisimula na ang akumulasyon ng mga kapaki-pakinabang na istatistika sa mga pagbisita sa site at isinumite na mga kahilingan.
Narito ang isang halimbawa ng mga istatistika ng Yandex Direct para sa isang kumpanya ng plastik na pag-aayos ng window sa Samara.
Talaga, kung titingnan mo ang isang tukoy na rehiyon, pagkatapos ang mga query sa paghahanap para sa pag-aayos ng mga plastik na bintana ay isang makitid na paksa, dito kailangan mong gamitin ang lahat ng mga uri ng mga mapagkukunan ng advertising na magagamit lamang. Ipinapakita ng halimbawang ito ng mga istatistika na sa wastong pag-tune ng kampanya sa paghahanap, makakamit nito ang magagandang resulta.
Pagsusuri sa video ng kaso para sa pag-set up ng advertising para sa pagkumpuni ng mga plastik na bintana
Pindutin ang pababa (remarketing)
Tulad ng sinabi ko sa artikulong ito, ang bahagi ng madla na nakarating sa site mula sa advertising ay hindi bibili kaagad ng iyong mga serbisyo sa pag-aayos ng window. Malamang pag-aaralan nila ang impormasyon at umalis.
Upang mapaalalahanan ang mga taong hindi gumanap ng mga naka-target na pagkilos sa site tungkol sa kanilang sarili at udyukan silang bumili, isang magkahiwalay na kampanya sa advertising ay binuo upang ipakita ang mga mensahe sa advertising sa isang madla na bumisita na sa site.
Ang ganitong uri ng advertising ay tinatawag na alinman sa muling pag-target o muling pag-pemasaran. Ang mga pangalan ay bahagyang magkakaiba, ngunit ang kahulugan ay pareho.
Sa palagay ko napansin mo mismo ang epekto ng muling pag-market kapag nasa isang site ka, pagtingin sa ilang mga produkto, pagkatapos ay iniwan mo ang site at higit pa sa Internet nagsimula kang ituloy ng advertising.
Maaari mong ipakita ang mga nasabing ad hindi lamang sa iba't ibang mga site sa Internet gamit ang Yandex o Google, kundi pati na rin sa VKontakte mga social network o Facebook.
Sa gayon, maaari mong makamit ang isang pagtaas sa bilang ng mga application sa pamamagitan ng pagbabalik ng mga bisita sa site.
Gumamit ng isang karagdagang diskarte sa diskwento.
Para sa mga tumitingin sa site, ngunit hindi nag-order ng anuman, isang ad ang inilunsad pagkatapos nito, kung saan nakasulat na isang indibidwal na diskwento ang inihanda para sa kanya nang personal, halimbawa, ng isang pampromosyong code. Ang pagganyak na ito ay tumutulong upang madagdagan ang antas ng mga benta at pakikipag-ugnayan ng target na madla.
P.S.
Inaasahan kong matulungan ka ng artikulong ito na masulit ang iyong negosyo. Kung mayroon kang anumang mga katanungan, maaari kang makakuha ng isang libreng konsulta mula sa akin, ang aking mga contact ay nasa pahinang ito.
Nais kong tagumpay at kaunlaran ka!
Ingay sa lunsod - Pag-isip para sa mga nag-a-advertise sa window
Ang ingay sa lunsod ay maaaring isaalang-alang ang Muse ng pagkamalikhain para sa maraming mga kumpanya ng window market. Marahil ito ang dahilan kung bakit lumitaw ang isang buong bloke ng mga materyales sa advertising sa mga windows na may insulang ingay at mga bintana na may dobleng salamin.
At hintayin ang buong mundo para sa mga superhero
Ang Stroy Master, isang tagagawa ng mga plastik na bintana, ay nagpasok ng isang bagong pahina sa genre ng print advertising.Ang isang serye ng mga comic strip na nagtatampok ng mga tanyag na superheroes ay binibigyang diin ang halaga ng acoustic comfort sa bahay. Mula sa kampanya sa print advertising, malinaw kung gaano maaasahan ang pag-soundproof ng mga bintana ng tatak - kung tutuusin, kahit na ang mga superhero ay hindi maririnig ang nangyayari sa kalye.
Ang mga pangunahing kaalaman sa alpabetong semaphore
Ang pabrika ng bintana ay nagpakita ng pantay na kamangha-manghang serye ng mga kopya na may layunin na itaguyod ang mga dobleng salamin na bintana na may mas mataas na proteksyon sa ingay. Sa konsepto na iminungkahi ng tatak, sa tulong ng alpabetong semaphore, ang mga sitwasyong pamilyar sa bawat tao ay ginagampanan kapag kinakailangan na sumigaw ng isang bagay mula sa kalye, nakatayo sa ilalim ng bintana: hilingin na itapon ang mga susi, tumawag para sa isang lakad, o aminin ang pagmamahal. Ang pagkakaroon ng mga double-glazed windows na may mas mataas na proteksyon ng ingay sa mga bintana ay hindi kasama ang posibilidad na ito, samakatuwid, upang hindi makaakyat sa bahay, ang natitira lamang ay ang paggamit ng mga pangunahing kaalaman sa alpabetong semaphore!
Pagpapakita ng mga pandamdam na pandinig
Ang tagagawa ng bintana ng Aleman na si Weru ay naghanda din ng isang kamangha-manghang konsepto ng promosyon para sa mga bintana nito na mabisang labanan ang iba't ibang mga mapagkukunan ng tunog. Kadalasan, ang isang modernong tao ay pinipigilan mula sa pagtatrabaho, pagtulog o pagrerelaks lamang ng iba't ibang mga tunog sa ilalim ng mga bintana, kabilang ang pag-ring ng kampanilya, sunog ng kanyon, ingay ng mga paputok o paputok. Ang paglalagay ng visual na karanasan sa pandinig bilang bahagi ng isang kampanya sa advertising para sa Weru mga naka-soundproof na bintana ay nagsasabi sa gumagamit na ang problemang ito ay madaling malulutas.
